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EXPOSICIONES
Perfect Day
Txema Salvans
25 jun. — 17 ago. 2025
Starbucks Pedro Zerolo
— Madrid
Desde sus inicios, uno de los objetivos de PHotoESPAÑA ha sido desbordar los espacios expositivos habituales, sacar la fotografía a la calle y contagiar el entusiasmo por esta disciplina a toda la ciudadanía. En este marco, el Festival y Starbuks se aúnan por primera vez para convertir los escaparates de su céntrico establecimiento en la plaza de Pedro Zerolo en soporte expositivo que sorprenda a los transeúntes que cada día recorren las calles de Madrid. Con esta intervención urbana, Starbucks no solo potencia su visibilidad en el contexto cultural, sino que se convierte en un actor clave en la difusión de fotografía entre sus clientes y visitantes de la ciudad.
Para esta primera acción exterior, el protagonista será Txema Salváns (Barcelona, 1971), fotógrafo documental formado en el ICP de Nueva York. Salvans busca con su cámara de gran formato las escenografías del ocio en la sociedad y agudizar el sentimiento de divertida extrañeza que nos producen. Para ello, mantiene un punto de vista lo suficientemente alejado para priorizar la escena y su entorno por encima de los personajes individuales y de sus expresiones.
«La obra de Salvans nos habla de ese engaño colectivo que nos lleva a fantasear con esos retazos transitorios de paraíso. Como no tenemos forma de saber si otro paraíso es posible, nos contentamos con estos momentos de tranquilidad e incluso de felicidad entre el hormigón y las fábricas. Pero también nos habla de una paradoja en la política de ver. La paradoja es que a nosotros, los espectadores de las fotografías, se nos niega la posibilidad de ver lo que los actores de las fotografías quieren ver, mientras que lo que se nos frota ante los ojos es lo que ellos no quieren ver. Es Salvans quien maneja las instancias de esa dialéctica y al hacerlo demuestra, como sostenía Nietzsche, que no hay hechos, sino sólo interpretaciones.» Joan Fontcuberta, sobre la serie Perfect Day
Since its inception, one of PHotoESPAÑA’s main objectives has been to expand beyond traditional exhibition spaces, bringing photography to the streets and sharing the enthusiasm for this discipline with the general public. In this context, the Festival and Starbucks have partnered for the first time to transform the windows of a central Starbucks store into an exhibition space that will surprise passersby who walk the streets of Madrid every day. Through this urban intervention, Starbucks not only enhances its visibility within the cultural sphere but also becomes a key player in promoting photography among its customers and visitors to the city.
For this first outdoor intervention, the featured artist is Txema Salvans (Barcelona, 1971), a documentary photographer trained at the International Center of Photography in New York. Salvans uses a large-format camera to explore the settings of leisure in contemporary society, seeking to heighten the sense of amused strangeness they evoke. His perspective remains deliberately distant, allowing the broader scene and its environment to take precedence over individual subjects and their expressions.
«Salvans’ work speaks to us of this collective deception that leads us to fantasize about these transitory remnants of paradise. Since we have no way of knowing if another paradise is possible, we are content with these moments of tranquility and even happiness between concrete and factories. But it also speaks to us of a paradox in the politics of seeing. The paradox is that we, the viewers of the photographs, are denied the possibility of seeing what the actors in the photographs want to see, while what is rubbed before our eyes is what they do not want to see. It is Salvans who handles the instances of that dialectic and in doing so demonstrates, as Nietzsche maintained, that there are no facts, only interpretations.» Joan Fontcuberta, on the series Perfect Day