Artista
Luis Casadevall
Ediciones
PHE 26
Luis Casadevall inicia su trayectoria profesional en el ámbito de la publicidad, fundando su primera agencia a los 27 años junto a Salvador Pedreño. Desde este espacio, y rodeado de un equipo creativo de referencia, contribuye de forma decisiva al reconocimiento internacional de la creatividad publicitaria española. En 1992, su agencia es distinguida como Agencia Internacional del Año en Estados Unidos y recibe el Grand Prix en el Festival de Cannes, acumulando a lo largo de su carrera más de cincuenta Leones, junto a numerosos premios nacionales e internacionales. En 2007, ambos socios reciben el CdeC de Honor, y en 2013 es nombrado Miembro de Honor de la Academia de la Publicidad. Su aproximación a la creatividad se entiende como una forma de mirar el mundo.
Con el tiempo, esta mirada se desplaza hacia la fotografía, donde encuentra un nuevo territorio de exploración. Equipado con su Leica, inicia un recorrido por diversas ciudades del mundo, hasta que un primer viaje a La Habana marca un punto de inflexión. A partir de entonces, regresa a la ciudad durante doce años, desarrollando un proyecto de largo aliento basado en la observación y la inmersión.
De este proceso surge Aún nos queda el alma, una obra que reúne más de 65.000 imágenes y propone una lectura íntima de la vida habanera, entendida como resistencia, dignidad y permanencia. En palabras de Leonardo Padura, “si el alma de Cuba permanece es porque es inmortal”. El proyecto se presenta como un homenaje a esa vitalidad persistente.
Luis Casadevall began his professional career in advertising, founding his first agency at the age of 27 alongside Salvador Pedreño. Together, and supported by a highly skilled creative team, they played a key role in elevating Spanish advertising to international recognition. In 1992, their agency was named International Agency of the Year in the United States and received the Grand Prix at the Cannes Festival, accumulating more than fifty Lions throughout their career, along with numerous national and international awards. In 2007, both partners were awarded the CdeC Honorary Prize, and in 2013 Casadevall was appointed Honorary Member of the Spanish Academy of Advertising. For him, creativity has always been more than a profession: a way of seeing.
Over time, this gaze found a new outlet in photography. With his Leica camera, he embarked on a journey through cities such as New York, Tokyo, Mexico City, Miami, Naples, Palermo, Istanbul, and Cairo, among others. A brief trip to Havana became a turning point, leading him to return repeatedly over twelve years, no longer as a tourist but as someone seeking to understand the city’s rhythm, resilience, and beauty.
From this long-term engagement emerges We Still Have the Soul, a body of work comprising more than 65,000 photographs that offers an intimate portrayal of Havana as a space of endurance and dignity. As writer Leonardo Padura notes, “if the soul of Cuba remains, it is because it is immortal.” The project stands as a tribute to that enduring vitality.
